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分众传媒江南春:电梯媒体如何颠覆传统广告?


来源:未知  2018-06-15 06:00  作者:信息员

  摘要:在这个互联网时代,传统的一个logo、一句slogan、一支TVC就能造就一个品牌的广告时代已渐渐淡去,互联网是机遇也是挑战,要想造就超级品牌,互联网广告必不可少。无论在传统广告还是当前最火的互联网广告,始终服务于品牌,始终为品牌积累资产的宗旨没变。

  分众传媒董事长江南春介绍说,2015年中国广告进入很大的市场,2015年大概涨了1.6%,2017年涨了4.3%。同时我们看到在2015年中,互联网涨了22%,2016、2017年媒体从跌63%到增长40%而后又跌回25%的增长,至少它还在增长中,但其他的都在跌。所以过去几年中国市场的增长是什么呢?简单的说就是分众和互联网。

电梯广告

  为什么媒体市场会发生这个改变?最重要的是移动互联网的崛起,移动互联网带来“信息粉尘化”的时代,信息像PM2.5一样朝你涌来。

  同时我们看到资讯模式的改变。中产阶级现在看电视越来越少,在互联网花的时间越来越多。互联网和电视有一个很大的区别是,在互联网你有选择不看广告的权力,这也意味着消费者在互联网会看内容更多,而对广告不会留下太深的印象,所以这就要求我们要做内容化营销。

  我们再来看视频广告,这和电视台有点类似,贴片广告效果虽然不错,但总是这样做也不行,这样广告的收入远远打不过版权,打不过小鲜肉成本的上升。

  怎么办呢?江南春认为最好的选择是付费。大家可以看到中国7亿的用户大概有两亿付费,这个浪潮发展下去,对中国视频网站的改善非常有帮助,但是对广告行业来说是一个很大的挑战。

  所以这时候,我们的广告要如何更加有效的触达消费者,显得尤为重要。

  江南春认为分众是一个受益者,受益的地方主要有三个:

  首先,电梯是一个独特的场景。第一主流人群;第二必经之路;第三是高频,广告想要进入消费者的心里,必须反反复复的重复;第四是低干扰,这个空间足够单纯,如果是在马路上,消费者就算看过广告也记不下来。

  其次,主动性。广告其实是反人性的,没人愿意在看电视之前或者中间去看一个广告。什么情况下人们会去看广告呢?比如等电梯、坐电梯的时候会看一下,这时候广告可以帮你打发无聊的时间。

  第三,城市化的红利。城市化是中国未来十年的趋势,而电梯是城市的基础设施,城市没有电梯根本无法出入。所以电梯媒体已经成为引爆主流人群的根据地。

  广告的形式一直在变,但是消费者上下班要坐电梯这件事是不变的,把广告植入必经的空间里,他们总会看到的。而且这种高频的方式,是比较容易触达消费者内心的。

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作者:amy amy
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