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“逃离北上广第二季”,这一次滴滴带你去远方


来源:未知  2017-05-06 02:43  作者:信息员

       摘要:逃离北上广第一季的成功举办,引发了更多人的关注,如今, 逃离北上广第二季开始启程,这次是由滴滴举办的。那么会有什么样的体验呢?下面由小编为你详细的介绍。

  犹记得去年《4小时后逃离北上广》刷爆朋友圈的热度,一年时间过去,究竟是怎样的驱动力,促使主办方再次启动这个现象级IP去操作第二季,不会担心对于口碑的消耗吗?

  答案显然是不!这一回,滴滴专车的加入,旨在引导受众不盲目“逃离”远方,而是倡导不断向前,追求更美好的生活品质。因为这一次,滴滴带你不只是出发。

逃离北上广第二季

  4月21日:滴滴加入逃离北上广第二季,赋予“逃离”全新视角

  忙碌让城市颠倒,你渴望一次短暂的抽离。当你焕然回归,滴滴会在你追逐梦想的路上,再一次陪你全力以赴。

  滴滴的加入,让本次“逃离”不再局限于远距离的标签,把“逃离”概念拓宽。算是一次大胆尝试,在倡导一种更积极、美好的生活理念背后,委实藏着很深的“出发”学问。

  城内大逃离横空出世

滴滴出行

  滴滴不仅为活动中100位成功“逃离者”提供专车免费接送机券,并用15万份专车红包铺设更为广泛的“城内逃离”机会,让更多人参与活动。

  这些幸运儿拿到的只是一张机票吗?并不,他们得到的还有滴滴专车接送机的全程专业服务。不妨再继续观察事件走向,体会这张“滴滴专车接送机券”背后真正的用户洞察,对滴滴专车用户体验以及滴滴品牌所产生的实际传播效果,去验证这个说法。

  当新世相开启了“逃离北上广第二季”之后,滴滴隔空回应,阐明立场,延展出#这一次不只是出发#的生活态度和活动主张。不去千里之外的大理看茶花,你还能去郊区的山寺看桃花,不论你是选择远方前行,还是短暂停留发现生活原本的美好,滴滴带你去遇见属于你的美好。

  值得一提的是,“逃离北上广第二季”邀请到了陈可辛、陈妍希、马伊琍等13位明星作为“任务设计师”,根据个人经历和体验为参与者设置“逃离任务”。比如陈可辛的任务是坐轻轨游览重庆拍照片,马伊琍的任务是去三亚看海……

  借助众多明星的个人品牌影响力,一方面助推了“逃离北上广”这一IP的话题热度,在为活动增添娱乐化元素的同时,也拓宽了此次“逃离”的活动意义和参与形式。而作为此次活动的唯一出行合作伙伴滴滴,又是如何在众多品牌营销中脱颖而出呢?

  4月22日:滴滴#这一次不只是出发# 系列文案海报引发情感共鸣

逃离北上广人物

  生活的美好,不在于是否有“逃离”的勇气,与其选择割舍和逃避,不如来一次短暂的旅行,在前方遇到更好的自己,更好的归来。而这一差异化的洞察和主张,让滴滴这一次巧妙的切中了更多人的生活痛点。而滴滴一直以来给消费者传递的安全、值得信赖的品牌形象,以及滴滴专车一贯秉承的专业、品质的服务体验,更是在这一次的活动中进一步体现。

  由于此次活动的目标人群锁定“北上广”,滴滴在品牌沟通方式上也相应更贴合“北上广”。渴望逃离的这些年轻人,他们都在想什么?答案当然是梦想,这是他们奔波在路上最终的支撑力。借助这样的洞察,将围绕翱翔、回家等能够引发共鸣的元素相结合,三张主题海报整体调性简洁而有温度,强调责任与出发并行,深化品牌主张。

  4月24日:切中用户痛点,一次有温度的借势营销

  成功营销总能稳准狠地切中痛点,当这些在大城市辛劳的人们已经疲于一切消费梦想的字眼时,他们在寻找的其实是消融疲惫的途径。

  滴滴正是通过这样一种情感和价值主张的表达,消除用户在“逃”与“不逃”间的纠结,创造既能短暂出发又不让责任掉队的“温柔出发模式”。模式打造之后,品牌最怕用户不出声。好的洞察,最标志性的体现就是吸引到核心人群。

  作为“逃离”中的“陪伴者”,滴滴的加入,让核心用户感觉到舒适放松、也带给了都市人追求品质生活的信心,因此得到大面积共鸣。截止到4月24日,滴滴发起的话题#这一次不只是出发#进入微博话题榜单Top3,4天活动时间引发10万+的用户及微博KOL参与讨论互动,阅读量近八千万。

  这一次,滴滴成功地将大家的话题聚焦在「出发」上,简单又有温度地传递了颇有深度的生活智慧。对都市群体的深刻洞察,深刻和富有张力的创意表达,适时的社交媒体话题跟进及热度发酵,无疑让滴滴成为 “逃离北上广第二季”中最成功的借势营销品牌。

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