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2008年车载电视：并购和整合将成主题
www.mtklw.com.cn 2008-03-15 18:54:24 媒体刊例网
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日前，中国人民大学舆论研究所发布的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究》报告结果显示，世通华
纳总体评分为360.04，位居第一；巴士在线237.91分，排名第二；华视传媒233.49分，排名第三。
报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值等几方面显示出了强大的优势。相比之下，巴士在线虽在全国扩张中也取得了较好的成果，然而单一区域的车辆媒体数量和线路质量却多处于劣势；华视传媒虽也实现了一定程度上的点状扩张，却尚未形成真正意义上的全国性独家网络资源。
在广告投放方面，世通华纳、东方明珠、巴士在线、华视传媒等已越来越受到国内外品牌客户的认可。2007年1～12月份广告投放额超过500万元以上的企业就有80多家。同时，2007年车载数字移动电视媒体的营业收入总额超过了30亿元。
而《2007年中国车载移动电视发展蓝皮书》相关数据显示，2006～2009年我国车载电视市场每年的增长率都超过60%，2006年我国车载电视的市场销售量达到了18.8万台，2007年销售量在33万台左右，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，而2009年销量将超过100万台。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接受《第一财经日报》采访时表示，包括车载移动电视在内的品种繁多的户外媒体，实际上都可以归为环境媒体。
现阶段车载电视市场平均每辆公交车安装成本约为1万元，而要取得盈亏平衡，单个运营区域安装规模应在5000辆左右。而目前除北京、上海等大城市外，其他城市的安装公交车数量很难超过5000辆，因此，要实现规模化运营，并购和整合将成为2008年移动新媒体行业的主要话题。
作者: 莉莎 来源: 第一财经日报
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