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“品牌与青年沟通的新触点”
www.mtklw.com.cn 2009-06-11 16:28:30 媒体刊例网
www.mtklw.com.cn 2009-06-11 16:28:30 媒体刊例网
“品牌与青年沟通的新触点”——达彼思141发布有关中国青年最新调研报告
“现在的年青人如何自我评价？他们偏爱什么样的沟通方式？喜欢哪种创意类型？在正品和赝品之间，他们会做出何种选择？怎样用全新的方式演绎产品？如何用最恰当的方式使品牌和中国文化相连？……” 所有这些有趣又关键的问题，都是市场行销人员想了解的，尤其对那些将青年人作为目标群体的品牌而言。
达彼思141下属的上海网达营销咨询有限公司，联合专业的调研机构，从2008年12月份开始，就中国青年的想法、理想和生活态度进行了一个针对性的调查。调查共采访了80位15至24岁的潮流青年和领潮者，分别来自上海和深圳。
在这份报告中，潮流青年的标准是：他们被朋友定义为圈中的时尚达人；他们频繁地使用和关注社区网站；他们热爱名牌和运动产品；他们在社交场合经常喝酒。领潮者的定义是：创造青年文化并且以此为业的年轻人。其他年轻人会跟随领潮者所创造的流行文化趋势。这份报告集中了一些通过努力已小有成就的中国青年，包括街舞工作社社长、顶尖时尚模特、时尚杂志摄影师、电子乐DJ、崇尚“女生力量”的流行朋克乐队主唱以及时尚造型师等。
作为此次调查的主要负责人，上海网达营销咨询有限公司董事总经理贾殷殷女士表示：“调查显示，现今的中国青年在目睹了一系列震惊中外、前所未有的事件，如‘西藏独立’问题及与外国敌对势力的冲突、陈冠希艳照门事件、新环保主义的实施、汶川大地震以及北京奥运会等等后，开始重新审视世界，感悟生命。一些涉及隐私的问题像性、国籍、排他性以及集体观念都被重新定义和评估。以下结论显示出青年们不断变化的态度、理想以及对未来的推动作用。”
1：从拥护赝品到支持正品
2：从隐藏情感到呼吁隐私
3：从个体到集体
4：从崇洋媚外到支持国产
5：从工厂到创意工作室
6：从快速交易到精致体验
7：从顺应到出挑
而深圳青年和上海青年在不同问题上的态度上又有所区别。例如，74%的中国青年反对购买赝品，但上海和深圳在容忍度上有些区别：75%的上海青少年反对，在深圳则为70%。深圳青少年很熟悉假货的生意，同情那些为了生存而卖假货的小摊贩，但是他们反对自己和朋友们购买假货。通常来说，时尚的年轻人会购买他们能负担得起的东西，所以购买没有品牌的商品也是一种选择。又如，中国的年轻人喜欢通过网络创意媒体来显示他们的创造力，因为相对熟悉而且风险低。50位受访者选择在网上独立建立博客、网站等，27位愿意与朋友合作建立。调查还显示，年轻人很容易受同龄人影响。61位受访者认同朋友对自己的影响最大，50人会受广告左右。上海的年轻人在这两种影响上较平均。但是深圳受访者更重视同龄人的意见，比关注广告的高出11人次。所有这些发现，对品牌如何能更好和青年人沟通提供了新的视角和接触点。
达彼思141中国大陆及台湾地区首席执行官虞晨曦表示：“达彼思一向非常重视对消费者，市场和品类环境的调查，并形成了强有力的策略企划文化。近两年，就大的报告来说，我们就完成了‘中国的奢侈品消费人群’、‘中国新兴城市消费力2.0报告’、‘对联合创意的解读’、‘正在恢复平衡的消费者’、‘过山车后的汽车消费心态’、‘网络口碑-中国社会文化变革的引擎’、‘2009年市场十大预测‘等报告。与充满数字和表格的报告不同，我们的调查报告还富有生动的细节、大量翔实的一手资料，以及我们针对品牌提出行销的建议，对市场行销人员的工作有直接而切实的帮助。”
为了弘扬发展策略企划文化，达彼思141总部每年出版一本《A-Z创变辞典》，收录了当年市场上最新的流行语言，反映出当前消费者和市场动态。达彼思141中国还出版一本不定期研究刊物《思变ChangePaper》，与客户，业内人士和同事交流各种研究心得。
关于达彼思141
达彼思141是为客户提供整合行销服务的集团，隶属于WPP。达彼思141在各个国家服务的客户包括但不仅限于，AIG，拜耳，CHEUNG KONG，戴尔，E-Trade，谷歌，菲亚特，喜力，汇丰银行，宜家，华为，必胜客，人头马，上海通用，壳牌，Telkom印度尼西亚，uni-president和virgin移动。
作为“创变未来的整合营销公司”，达彼思141相信，面向未来的品牌必须拥抱改变。我们的客户雇用我们是为了理解、利用和创造改变。我们的货币“创意点子”必须改变人们。在各个国家，我们都努力为客户创建具有全球化视野和潜能，可持续发展的品牌。在中国，我们曾帮助过众多国际与国内客户达到了他们的市场预期，创造了多个为人们津津乐道的里程碑，以卓越的“创变”能力在市场上独树一帜。
上海网达营销咨询有限公司是达彼思141下属公司，做为移动营销、活动设计、客户关系管理，以及在线媒体计划与购买方面的专家，是国内最耀眼的数字营销代理公司之一，目前服务于多个国内外顶级客户，包括：耐克，帝亚吉欧，曼妥思，步步高，百威等。此外，上海网达营销咨询有限公司还与中国6个最大的门户网站有长期的合作关系，包括新浪，搜狐，网易，QQ，猫扑及MSN。
作者: 编辑部 来源: 达彼思141
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