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从国家地理频道看国际纪录片编播思路和技巧
www.mtklw.com.cn 2008-10-15 11:33:16 媒体刊例网
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随着我国电视市场竞争的白热化，电视纪录片栏目这一产品形式以其品牌化、具有知识性和趣味性及观众群体稳定、高端等优点，逐渐受到各个电视台青睐。但是，纪录片频道栏目的编排和播出，如何适应中国观众口味，符合市场需求，并且在一定成本下创造更高的社会效益和经济效益，还有待电视工作者探索。本文以国家地理频道为例简要介绍国际纪录片频道及栏目的编播方式，供各位同仁参考。
一、国际纪录片频道的主要编播方式
目前国际上的专业纪录片频道如国家地理频道、探索频道等，由于是专门的纪录片频道，因此可以按照不同时间段的观众特点安排不同类型的纪录片节目。
国家地理亚洲频道在早间时段（7：00-10：00）一般会安排相对短篇、轻松有趣、知识性较强的节目，如《你不知道的事》、《疯狂实验室》、《国家地理少年版》、《这是真的吗？》等适合观众早间或上午观看的节目；在下午时段（14:00-16:00）则会安排相对长篇的节目，如野生动物系列节目《猎人猎物》、武器系列《完美武器》、人文系列《亚洲真风貌》等等，非常适合下午长时间观看，能够将下午的收视水平一直维持在相对高的水平，而与此同时，其他频道下午安排的通常都是收视成绩相对弱的节目。
纪录片频道能够这样编播的一个主要原因也在于纪录片与其他类型节目有非常大的不同：一是时效性弱。与新闻类节目相比，纪录片的重播率非常高，由于成本巨大，一个纪录片往往要分多年回收成本，也正因此，纪录片以各种形式的再包装编播性非常强。二是观众粘性较强。较之娱乐节目或电视剧，纪录片的观众群体虽然相对小，但是忠诚度非常高，因此如果在收视份额相对低的下午时段安排较为精彩的长篇节目，非常有可能赢得相对高的收视份额。
在晚间时段（18：00-21：00），国家地理亚洲频道安排的节目依旧为相对轻松有趣的类型，这个时间段虽然对于其他类型的频道而言是"黄金时间"，但是对于纪录片而言，却并非如此，大部分纪录片的观众在这个时间段还未能打开电视欣赏节目。因此，一些短小有趣的内容，可以吸引一些外围观众。
在晚间21：00到深夜时段里，国家地理亚洲频道则安排了以人文、探秘、透视内幕等内容为主的节目，以飨爱好者。
周末的编播与平时又有区别，在周末的白天，通常会安排国家地理特别节目，来呈现国家地理频道经典纪录片；同时，由于周末的家庭观众增加，野生动物节目必将成为家庭观众的首选。
随着对亚洲市场的深入了解，国家地理亚洲频道根据亚洲观众的收视习惯，调整了部分节目的编播方式，即从"杂志型"调整为"主题型"。如国家地理频道近年来比较著名的"MAGA"系列即《超级城市》、《超级工厂》、《伟大建筑巡礼》等系列节目，还有"INSIDE"系列即《透视内幕》系列，在某固定时段连续播出，不仅增加了收视份额，还由于品牌推广力度的增强，并发了在营销和市场上的连锁反应，取得了非常好的成绩。
二、纪录片栏目的主要编播方式
对于纪录片频道而言，编播的角度是基于一个24小时播出的频道，但是，目前我国的纪录片频道还相对较少，更多的电视台播出的纪录片都是以栏目的形式，一般来说，一个每天播出50分钟左右的纪录片栏目，如何在有限的空间内尽量利用编播技巧达到最好的播出效果呢？
以国家地理频道的《寰宇地理》节目为例，该节目每天52分钟，在全国30家电视台播出，播出8年来，已经拥有了很多忠实观众。但是，随着中国纪录片观众欣赏品位不断提高，这一著名纪录片栏目也不仅在内容质量上不断提高水准，更根据中国观众的收视习惯，对节目实行了新的编播计划。目前国内的观众比较习惯的纪录片编播方式有：
1．系列式。在一周甚至更长的时间内，就一个相对集中的主题，进行系列播出。如：《二战风云》系列、《蛮荒杀手》系列、《挑战死神》系列等等。这些系列节目多为同一系列、同一制作计划、同一制作风格的节目。这样的编排，让观众有看"系列电视剧"的感觉，能够在一段时间内保持稳定的收视率。但是这样的编排同样也会存在一些风险，即如果某系列不能引起观众的共鸣，就将在整个系列播出的时间内引起收视率的大面积下滑，如果系列较长，甚至可能引起观众的流失。因此在编排系列节目连续播出的时候，要考虑两点：一是是否对该频道该时段的观众具有足够的吸引力，如果吸引力不大，是否可以通过预告片和宣传片的手段达到吸引目的；如果通过其他手段仍然不能够确保收视，则要考虑放弃这种编排方式。二是系列的长度是否合适，同一个主题系列的播出时间太长会引起观众对纪录片栏目品牌的歧义。例如，一档百科类纪录片栏目中如果长时间播放动物类节目，虽然可能在短时间内能够确保收视稳定，但是观众却会逐渐将其定义为"动物世界"类的节目。
2．杂志式。这种方式在欧美国家的电视节目编排中非常盛行，即在一周内，每天主题不同，如果遇到连续的内容，则需要到下周同一时间观看。即便像《越狱》这样的电视连续剧，在FOX频道播放的时候，也是每周一集，在下周同一时间播放下一集。这样的编排方式在中国电视市场中利弊都非常明显。其优势在于主题明确，对于栏目的主要内容有一个非常明确的划分和解释，对于长期观看的观众来说，可以选择自己更加关心的主题播出时间进行收看；但是对于已经被电视连续剧的播出方式长期"教育"的中国观众来说，这种编排方式的劣势也很明显，即收视份额分散，收视率不可能持续高走。鉴于这两种编排方式都有较为明显优势和劣势，于是我们考虑了另外一种较为适合中国观众的编播方式。
3．复合式编播。以《寰宇地理》栏目为例，目前其播出方式为：周一、周二：缤纷世界--旅游人文类节目，如《非洲部落大观》、《人间伊甸园》、《城市玩家》等系列节目；周三、周四：科技尖端--科技科学类节目，如《热门科学》、《绿色新能源》、《科学新发现》等系列节目；周五：风云盛宴--国家地理经典节目展播，如《千古疑云巨石阵》、《子宫日记》、《沙漠精灵：撒哈拉》、《猎豹兄弟》等等著名经典纪录片；周六、周日：狂野周末--最受欢迎动物大片或适合家庭观看的环保生态大片，保证了每周的收视高峰。每个月的最后一周定为"主题周"，是在一个较为宽泛的主题下，安排不同风格、不同内容的反映该主题的节目。例如：《动物亲子情》主题周，里面安排了《子宫日记：动物篇》、《花豹之眼》、《狒狒成长记》、《鲸情故事》等不同内容的节目，但是都是反映动物世界里的母子情。这种在编排上的二度创作，使原本比较分散的节目在一个时下相对热门的主题下集合在一起，不仅能够吸引观众的注意，也提高了纪录片的利用率。复合式编排所体现出来的并发优势还体现在了很多方面。
复合式编排的具体优势：
1）日常播出灵活调整。在日常播出的情况下，按照相对受欢迎的主题进行编排，但是如遇到重大社会热点事件，如奥运、世界杯足球赛、世博会等等，每个主题还可以在不影响其他主题播出的情况下灵活调整。比如《寰宇地理》在2008年将每周一的节目调整为"中国制造"主题，在每周一集中播放反映中国内容的节目，如《中国马戏团》、《中国超级港》、《巨星风采：章子怡》、《上海超级塔》、《北京水立方》等等内容，在奥运年形成了一个常规的中国题材播出带。
2）主题周编排灵活方便。由于每个主题周相对于常规节目来说都相对独立，因此在遇到一些突发的重大事件，则可迅速安排一个主题周，对该内容进行连续播出。如在5·12汶川地震发生后，《寰宇地理》就迅速调整了当月的主题周内容，将其调整成为《终极灾难》系列，系统介绍了由于地壳运动引起"地震"、"海啸"、"山崩、"火山喷发"等地质现象的成因、科学原理和避险方式，及时地给观众以这方面的科教资讯。这对于纪录片的"创作时效性"和"本土化"起到了推动作用。
3）收视水平增长、品牌知名度增加。随着这种复合编播方式的推行，常规节目继续保持了其平稳的收视成绩，但是一些热门主题的出现，也为栏目播出制造了很多亮点。"主题周"的出现，既避免了单一系列节目联系播放所可能存在的收视和观众流失的风险，又为栏目的宣传和市场推广创造了契机，同时还提高了节目的利用率。栏目的收视率在各地都有了不同程度增长，并且品牌知名度和美誉度也有不同程度提升。
纪录片频道在我国相对来说还比较少，其编排和播出需要不断尝试和总结，而纪录片栏目已经在各个电视台播出了不短的时间，为了能够与时俱进，满足日益增长的中国观众的需求，在编排和播出上也需要不断的尝试新方式和新技巧，让栏目和频道互为增长、相得益彰。
作者: 刘思沅 来源: 中国传媒科技
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