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公交移动电视借力奥运受宠
www.mtklw.com.cn 2008-08-25 10:53:49 媒体刊例网
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奥运会期间，公交车和地铁随时更新的奥运资讯和节目总是吸引住大部分人的眼球。
据之前CTR（中国市场研究领域的专业品牌）进行的一项统计，奥运期间，每天将会有数亿乘客通过安装在公交车和地铁上的公交电视收看到奥运相关节目。
在奥运举办地北京，公交电视上收看奥运节目的人数尤为突出。为保证奥运会顺利举行，北京市政府早在7月20日实施奥运期间汽车单双号出行的举措，由此带来公交出行人群的大幅增长。
据CTR市场研究数据显示，92.6%的市民表示以实际行动支持北京奥运。有74.9%市民表示会选择公交车出行，54.2%的市民表示会选择地铁。而根据之前公布的城市公共交通保障措施预测，奥
运期间北京市公共交通乘客每天增加412万人次，达到2110万人次，平均乘坐时间超过30分钟。
公交车上的公交移动电视作为城市最便捷、日间覆盖人群最多的媒体，受到了广大市民的热爱。
北京有24.9%的市民选择公交移动电视作为了解奥运赛况的主要渠道，这个比例超过了传统电视的1/4，仅次于传统电视与网络。与此同时，无线数字电视的信号也从“地上”转入“地下”，在
北京的地铁收看电视节目已经从梦想变成了现实。奥运期间，乘客在地铁列车上、站台上同样可以收看到各种比赛实况和奥运新闻。
北京奥运不仅是全世界的体育盛会，也是媒体的盛会和企业品牌推广的巨大商机。
为分享奥运“大餐”，奥运合作伙伴整体广告消费的热身氛围和营销竞争氛围愈加浓厚，国内外一些耳熟能详的大众消费品纷纷加大奥运期间的广告投放力度，关
注度较高的传统户内电视及覆盖人群密集的户外数字电视媒体是各行业广告主选择的重点投放目标，尤其以快速消费品和饮料行业表现突出。由北广传媒主导的北京地区公交电视的广告由华视传媒独家经营。
业内分析人士指出，借助奥运会，具有实时传播能力的户外数字电视将成为户外媒介的新宠。即时播出的能力使公交电视可以根据乘客的需求制作并播出电视节目，而
且即时性更使户外电视成为城市户外信息传播的一个不可替代的重要组成部分，例如奥运会期间，在户外的市民，只能通过户外数字电视才能看到实时的赛况。
根据易观国际的预测，2008年的户外数字电视市场收入规模将达23亿元以上。以2008北京奥运为契机，具有实时播出能力的户外数字电视的媒介形态将更加多元化，将会从公共交通走向楼宇、户
外大牌等，市场规模将快速放大，进入发展的黄金时期。
作者: 张振伟 来源: 中国产经新闻
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