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艾瑞：我国二季度网络广告市场规模46亿元

www.mtklw.com.cn　　2008-08-01 11:16:11　　媒体刊例网

　　艾瑞咨询机构即将发布的《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究数据表明，2008年第二季度中国网络广告市场规模达45.7亿元，环比增长27.1%，同比增长100.4%。
　　艾瑞咨询机构分析师认为，由于春节过后广告主实施新一年的广告投放计划，促使2008年第二季度网络广告市场规模上升，而伴随着奥运会的日益临近，大品牌广告主的奥运营销进程也随之升温，对于奥运赞助商而言更是如此。奥运期间网络广告刊例价格上涨促进了广告主ARPU(每用户平均收入)值的提升，这都推动了第二季度网络广告市场整体规模大幅上涨。
　　据艾瑞咨询机构预测：2008年北京奥运会前后是广告主进行营销推广的良好时机，奥运赞助商也将在此期间加大营销力度，大型、知名企业将成为营销主力军，品牌图形、新媒体等适合品牌形象宣传、展示的广告形式将得到进一步发展，所占市场份额有增长趋势，这些都将成为拉动第三季度网络广告整体市场规模扩大的重要因素。
　　同时，由于奥运会期间网络用户对奥运体育赛事视频信息的广泛需求，将带来可观的网络流量，使在线视频类网络媒体的覆盖人数及用户使用黏性都有所提升，媒体价值也将随之增长，更加适合大品牌广告主的营销推广。对于在线视频广告而言，广告主投放集中程度相对较低，加上视频广告互动性强、创意空间大，广告主加大在该领域内的投放力度，有利于降低同质品牌广告主投放媒体重合度，便于在嘈杂的传播空间中保证品牌声音的有效传达。

作者: 编辑部　来源: 产经网-中国工商报

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