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艾瑞咨询:社会热点事件推动综合门户流量增长
www.mtklw.com.cn 2008-05-12 10:01:52 媒体刊例网
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根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2008年“春节黄金周”期间，多类网站受到影响，用户流量下降明显，而
综合门户表现却异常活跃。
艾瑞咨询认为，多类网站流量受“黄金周”因素影响强烈，而综合门户具有的多样化发展的产品服务及广泛的受众群使其对“黄金周”的抗干扰能力较强，某些相关服务甚至在“黄金周”期
间的表现较平时有所提高。另外，艾瑞咨询认为，综合门户特有的对社会热点事件快速追踪及处理能力，也是增加流量的主要方式之一，与垂直类网站相比在一定程度上优势明显。
综合门户受“ 黄金周”制约较少
受“春节黄金周”影响，多类网站在2008年1-2月用户流量波动比较明显，下降幅度较大。而综合门户具有的多样化发展的产品服务及广泛的受众群使其对“黄金周”的抗干扰能力较强，某
些相关服务甚至在“黄金周”期间的表现较平时有所提高。
艾瑞咨询根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2008年2月，综合门户的月度覆盖人数超过1.4亿人，较上月相比增长3.2%，与
之相比，垂直类网站在2月的用户流量则下降明显，以旅游网站为例，其2008年2月的覆盖人数为2739.4万人，较上月下降19.5%.
艾瑞咨询认为，不同服务的网站受季节性等外界影响各不相同，而综合门户因为产品线众多，服务范围更广，因此受外界影响所带来的流量下降的压力相对较轻。
热点事件内容对用户的吸引高于“黄金周”
根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年，“春节黄金周”及“五一黄金周”对综合门户流量有一定程度的影响，但
这一影响正逐步被削弱，“十一黄金周”及08年的春节期间，用户覆盖人数呈现稳定增长态势。
以综合门户网易为例，虽然2月份正处在“春节黄金周”，但网易总体的流量不降反升，且在节假日之后的3月用户规模出现大幅上涨，增长速度约为整体综合门户当月用户覆盖人数增长速度的2倍。
根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的数据显示，网易用户的快速回归，与其不同产品线提供的服务及新闻事件带动有很大关联。2
008年2月，网易的用户覆盖人数较上月增长1.6%，较其他频道相比，网易娱乐资讯频道增长速度为30.5%，新闻资讯频道增长幅度也超过4%，对其门户总体流量的贡献较大。艾瑞同时发现，网
易提供的奥运服务在08年3月的用户覆盖人数超过800万，较前期相比出现了快速增长态势。
艾瑞认为，2008年2月娱乐事件频出是导致其当月娱乐资讯频道用户流量快速增长的一个主要原因，另外，网易新闻资讯频道对我国南方在春节期间遭受雪灾的报道也吸引了众多网民的注意力。随
着一系列娱乐事件逐渐退出网民视线，娱乐资讯频道的用户覆盖人数在3月份出现了一定程度的回落，而与娱乐资讯频道流量变化不同的是新闻频道用户流量依然快速增长。随着奥运会临近，奥运会相关报道逐步增多，网
络媒体对奥运等新闻热点事件报道的及时性等特点也将吸引了越来越多网民的关注程度。
艾瑞据此分析，社会热点事件的频频出现对网民的吸引力极大，对网易等综合门户的流量具有较大的推动性作用。随着奥运会的临近，与
奥运相关的新闻资讯及奥运服务的增多也将推动网站的流量出现增长.
作者: 王芳 苏鑫 来源: 艾瑞咨询
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