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CTR调查显示：经济危机下报纸杂志广告关注度提高
www.mtklw.com.cn 2009-04-16 10:27:07 媒体刊例网
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作为国内领先的市场研究公司，CTR于昨日公布了关于2008年消费市场变化趋势的调查报告，详细介绍了其媒介与居民消费行为的研究情况。CTR媒介与产品研究总经理沈颖说：“CNRS2008数据显示，人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等关注度提高，反映出消费者希望通过主动搜寻自己感兴趣和需要的信息作为理性消费决策的重要参考。”
沈颖介绍说，人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等——关注度有所提高，主动点击网络广告的比例也有所提高；而对被动接受型广告——如电视、广播广告等——关注度则有所下降。她认为，这一变化反映出消费者对广告的态度并非排斥而是积极的，他们希望通过主动搜寻自己感兴趣和需要的信息作为理性消费决策的重要参考。
在媒体接触方面，2008年人们平均每天接触媒体的时长从2007年的294分钟上升到307分钟。沈颖说，这一方面是由于媒体内容、形式不断创新，给人们带来更多愉悦的感受，另一方面也是人们的信息需求增强所致。一天中接触多类不同媒体者的比例继续增大。不论是传统媒体还是新兴媒体，谁能提供更多实用、贴近生活的信息，谁就能更吸引受众的眼球。
2008年是不平凡的一年，国内外发生的一系列重大事件——北京奥运会成功举办、汶川地震、CPI上涨、股市大跌、三鹿奶粉事件、国际金融危机，CTR市场研究最新发布的2008全国城市居民调查（CNRS）数据显示出以上事件对于人们的生活和消费产生的诸多影响。作为已是中国内地覆盖面最广、样本量最大的媒介与消费行为同源研究，全国城市居民调查2009年已成功地将调查范围由此前的36个城市，扩展到60个城市。
据CTR市场研究介绍，新增的24个调查城市集中在三线城市，包括：金华，绍兴，绵阳，潍坊，烟台，西宁，银川，徐州，南通，常州，呼和浩特，鞍山，岳阳，襄樊，泉州，唐山，秦皇岛，惠州，珠海，中山，江门，东莞，洛阳，大庆。加上已有的36个城市，调查城市为60个，年样本量近10万，可推及15-69岁人口约1.25亿人。60个城市的GDP总和约占中国GDP总值的60%，因此2009年的CNRS将是一面反映中国城市消费者面貌的镜子。
关于CTR 市场研究
CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌TNS (隶属于WPP旗下的Kantar集团) 合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究业务包括：消费者指数、媒介与消费行为、媒介智讯、媒介策略、新媒体、医疗保健、快速消费品、汽车、金融、通讯与电子产品等。更多信息请访问公司网站：www.ctrchina.cn
关于全国城市居民调查（CNRS）
CNRS是在中国内地进行的关于城市居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。它于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介接触和产品消费的连续性研究项目。它提供了包括城市居民媒体接触习惯、接触方式、媒体发展和竞争关系分析以及城市居民对于产品/品牌的消费和生活形态等多方面信息。CNRS调查覆盖全国60个城市15-69岁的居民，年度样本量近10万个。调查的媒体包括全国及各地的457份报纸，262份杂志，405个广播频率、486个电视频道和105个网站，同时还可以提供129类产品、5000多个品牌的消费信息。
作者: 郭晶 来源: 人民网-传媒频道记者
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