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易观国际：房地产行业2008年网络广告投放将达20.4亿
www.mtklw.com.cn 2008-10-15 10:40:49 媒体刊例网
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易观国际近期发布《中国宏观经济变化对房地产行业互联网营销的影响专题报告2008-2009》显示，从2006年到2008年，房地产行业的互联网广告投放力度上看，增加较为显著，年
均增长率基本上能够达到60%。预计2008年全年，房地产行业的网络广告投放能够达到20.4亿元人民币。
2006年-2008年房地产行业网络广告投放情况
从网络广告主所处行业来看，房地产、网络应用、汽车和IT是四个较为主要的行业，在整体的行业比重中超过50%的比例。从2007年下半年到2008年上半年的变化情况上来看，房地产、网
络应用以及汽车仍然保持不同程度的增长，而IT产品及服务的网络广告投放比例则相对有所下降。在其他行业中，服装服饰、食品饮料、金融保险等行业增长相对比较快。
就房地产行业而言，从地域上来看，房地产行业主要的网络广告投放是位于北京市，达到34%的比例，其次是全国投放，达到13%的比例。从产品上来看，房
地产行业主要的网络广告投放是为了促进普通住宅产品的销售，达到44%的比例，而公寓、综合楼与别墅产品其次，房地产服务在其中的比例为10%。房
地产行业网络广告的投放与房地产项目数量基本上是保持同一变化趋势，就北京市来说，由于奥运期间，部分房地产项目推迟开盘，使得房地产网络广告的投放也有所减缓。
易观国际研究表明，中国房地产行业受到宏观经济形势的影响较为突出，但是在未来的一年时间之内仍将保持较为稳定的发展态势，因此，在其营销投入方面的变化将较低。从
房地产行业广告投放的媒介变化上看，互联网所占比重仍然在高速上升，因此，对于网络媒体厂商而言，房地产行业仍然是广告客户来源的重要行业之一，必须予以重视。
作者: 编辑部 来源: 易观国际
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