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奥运效应为门户网站广告营收添“奖牌”
www.mtklw.com.cn 2008-08-27 13:13:56 媒体刊例网
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8月27日消息，北京奥运会不仅给全球亿万观众奉献了一场令人久久难忘的体育盛宴，也给国内互联网行业带来了预期之中的真金白银。新浪、搜狐、腾讯、网易四家门户网站近日相继发布了第二季度财报，受
益于北京奥运会的经济效应推动，这四家门户该季度广告营收齐创历史新高。
四大门户财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易的第二季度广告营收分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。其中，新浪网更是在奥运效应的推动下，上
半年广告营收成功破亿，超过1．12亿美元，奥运经济效应明显。
在北京奥运会的经济效应推动下，各大互联网公司的广告营销也急速攀升，在奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。四大门户2008年第二季度广告营收均创历史新高，其
中以新浪和腾讯增长尤其迅速，环比分别增长1710万美元和1190万美元。网易和搜狐的广告营收增长幅度稍小，但两家公司的网游营收都在稳步攀升，两家的发展走势越来越像，未来在网游领域或将展开追逐战。
企业选择门户网站高价投放网络广告，主要便是因为其流量高、影响力大。而奥运前四家网站的广告营收齐创新高，归根究底也还在于企业共同看好其在奥运期间的流量效应。
据了解，奥运开幕以来，互联网已经成为网民观看奥运赛事、了解最新赛事情况的主要通道，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站的流量均创新高。其中8月12日中西男篮逆转战结束不到两个小时，新
浪网友留言数便迅速突破3万条大关，最高峰时期更是达到平均每秒20条，一举突破此前刘翔创造12秒88辉煌成绩时的世界纪录。
此前，受全球宏观经济运行不景气、传统产业景气不佳、货币紧缩政策等诸多原因影响，行业内传出发出互联网可能进入寒冬的言论。但从四大门户的广告营收以及对第三季度的预期来看，中
国互联网并未显示寒冬迹象。新浪网CEO兼总裁曹国伟认为，中国的互联网行业主要受国内经济走势影响较大，而受外部经济形势影响较小。从国内今年下半年经济走势来看，作
为新经济代表的互联网行业会有一个较好的发展。
在发布第二季度财报中，新浪和搜狐对下一季度的预期都非常乐观，其中搜狐预计2008年第三季度的品牌广告收入在4700万美元至4900万美元之间，而
新浪预计第三季度广告营收将在7500万美元至7700万美元之间。双方的预期都体现出了他们认为奥运后互联网将会有更好的发展。曹国伟表示，2008年是新浪借助奥运经济的机遇实现稳步发展的一年，第
三季度预计总的营收将超过1亿美元。相比之下，腾讯略显保守。腾讯的第二季度财报表示，由于中国的经济增长放缓，腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎。
作者: 周文林 来源: 中国记协网
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