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受谷歌影响主流新闻机构接受"黄金链接法则"
www.mtklw.com.cn 2008-10-14 10:45:30 媒体刊例网
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据《纽约时报》报道，主流新闻机构正在放弃“不链接到外部网站”的原则，他们对链接到竞争对手的网站越来越放松。
《华盛顿邮报》最近介绍政治网站时就推荐了竞争对手的网站，美国的国家广播公司本周将宣传下属地方电视台的网站，上面有当地报纸、广播电台、网上视频等资源的链接，《纽约时报》也将很快修改主页，向网上读者提供竞争对手的链接。这些实验展示了“链接新闻学”（link journalism）的思想，它正在美国新闻机构中日趋流行。Publish2新闻主管斯科特-卡普表示，对新闻从业人员来说，“这是完全不同的一套思想”。
多年以来，报纸、电视台、杂志的网站都不愿意链接到其它网站，希望将用户保留在自己的网站，带来更多的页面浏览和更长的浏览时间，这些能提高广告收入。但是谷歌是对这一观念的直接批驳。虽然谷歌不断将用户送出网站，但是由于做得好，人们却总是回来。
国家广播公司希望取得类似的效果，他们周一将下属的芝加哥电视台WMAQ的网站变成了全面的城市向导，该公司地方媒体业务总裁约翰-华莱士表示，与内容供应商合作以及提供第三方网站的链接将“使我们的社区深化到前所未有的水平”，“我们正在对支离破碎的地方媒体市场说‘我们将提供一个目的地，你可以在各个门类进行搜索’。”
国家广播公司地方媒体和多平台业务副总裁布莱恩-布赫瓦尔德表示：“要想留下来，我们就要远远超出电视台。”地方性电视台不能仅仅把节目内容放在网上就万事大吉。该公司地方媒体业务有55名员工负责创建、筛选内容，芝加哥网站的链接包括《芝加哥太阳报》、《今日美国报》乃至芝加哥的一些博客网站，网站的文章也不区分自己的文章和外部网站的文章。
这是一种态度的转变。虽然链接到其它资源并不新鲜，但是那些努力在其他新闻机构之前报道新闻的记者们可能仍然会有些想不通。卡普认为，新闻机构采用博客有助于管理人员接受这一思想，在博客世界，链接到原始报道、与文章有关的主要资源是基本礼节，会提高他人的信任感。著名博客Jeff Jarvis在今年六月建议：“像链接到自己的好内容那样链接到别人的好内容。”他将这称为新闻学的“黄金链接法则”，至少有二十五篇博客链接到这篇文章。Jarvis在纽约城市大学教授新媒体的研究生课程。
新闻机构对这一法则越来越支持。《纽约时报》首席技术官马克-弗朗斯表示，新主页将采用Blogrunner技术在文章旁边提供其它新闻网站、博客的链接。非盈利的新闻机构ProPublica则是采用手动形式不断增加链接。
作者: 编辑部 来源: 搜狐IT
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