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广告商视iPhone为未来广告金矿
www.mtklw.com.cn 2008-10-10 10:46:07 媒体刊例网
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据国外媒体报道，今天《财富》杂志主笔 Michal Lev-Ram撰文称，苹果应用程序商店（App Store）的成功，引起了众多广告客户的关注，渴望把它们的广告放在iPhone的应用工具中，以下为其全文：
有眼球的地方就有广告。而近期最吸引人们眼球的当属苹果的iPhone，在这款智能手机终端上，可以运行苹果应用程序商店提供的数千个软件程序。
据苹果公司称，自从7月份推出这个应用商店至今，其提供的应用程序已经被下载了1亿多次。这个惊人的数字已经引起了广告客户的关注，他们把社交网站工具、餐馆定位应用、手机游戏和其它应用作为重点关注对象。
根据调查公司的数据显示，尽管2008年的移动广告市场只有17.2亿美元，但是到2013年预计将达到120亿美元。目前广告客户在这一市场的做法主要是，在移动网站上插入广告，让用户通过手机浏览器来查看。
在iPhone问世以前，主要是由无线运营商来销售移动服务，一般是按照每弹出一次收几美元来计费。其中一个例子是Loopt社交网站工具，使用支持GPS功能手机的用户可以通过它来查找朋友所在位置。现在Loopt已经成为许多公司免费试验的广告收入模式之一。
据Loopt企业事务部副总裁Brain Knapp表示，广告收入让其可以完全免费提供Loopt给用户使用。广告收入模式还推动了Loopt的发展；据该公司表示，其iPhone版本下载的数量要远远大于其它设备版本。
尽管苹果应用商店中的3000多个应用程序只有20%是免费的，但这20%应用程序的下载量却占了总量的90%。越来越多这些应用已经开始试验广告业务，例如个性化音乐服务Pandora Radio和手机音乐游戏Tap Tap Revenge，用户每玩一回合Tap Tap游戏，就需要在屏幕下端播放一次捷豹汽车的广告。另外，百思买和贝克公司也已经签约在Pandora的手机应用中插入广告。
AdMob移动广告网络也已经推出了专门针对iPhone的服务。AdMob的首席执行官Omar Hamoui表示，“由于我们能够提供内容更丰富的广告，iPhone和其它智能手机设备已经让其应用环境相当有趣。”
Hamoui所指的不仅仅是应用程序更容易定位消费者的兴趣所在，他还表示，iPhone的触摸屏、内置GPS和其它一些功能可以呈现更多有针对性的广告。举个例子来说，iPhone用户可以轻触一个离他们当前位置最近的饭店的广告条，而且可以获得去该饭店的最佳路线。
1020手机广告网的首席执行官Anne Bezancon表示，这种位置感知型广告被点击的次数比一般广告要多2-5倍。
Bezancon表示，通过这种能够根据客户位置提供针对性广告的方式，1020已经获得了极高的回报。她的公司目前正在与联邦快递金考公司（FedEx Kinkos）、Chanel公司和其它一些公司合作，将它们的广告放在iPhone应用程序之中。
尽管很多人可能还不能接受在他们的iPhone或Google手机上放置广告的做法，但是这种趋势也意味着，他们可以使用更多的免费应用。
Flurry的营销副总裁Peter Fargo表示，“消费者非常喜欢来自互联网的免费产品或服务，”Flurry是一家新兴公司，它开发了一个分析工具，可以让手机应用开发者跟踪记录人们使用它们应用的情况。Fargo认为，收费移动服务将开始逐渐被基于广告收入的应用所替代。
随着众多手机公司推出它们自己的应用程序商店，应用程序上的广告将会呈现增长趋势。其中黑莓手机制造商RIM正在研发自己的应用程序商店，而Google Android市场也将在10月底推出。
作者: 编辑部 来源: 搜狐IT
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