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用AR玩广告?Snapchat推出新的广告形式


来源:未知  2017-11-29 06:01  作者:信息员

  Snapchat推出了新的广告形式,Promoted Stories和Augmented Reality Trial ads。

  Promoted Stories即放在Stories页面的承载广告内容的Stories,Augmented Reality Trial ads即可以将一个商品的AR版本加载在他们周围。

AR广告

  广告目前是Snapchat以及其母公司Snap的主要盈利模式。

  在此之前,Snapchat的主要广告形式即是Stories中的Snap Ad,和Sponsored Creative Tools,后者又包括Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters。

  其中Snap Ads和大多数其他社交网站上广告方式差不多,但是一种竖屏而且全屏的广告,主要是穿插在Snapchat的Stroies之间,包括Live Story ,Publisher Story(即Discover),以及用户在播放他们的Story Playlist时,穿插在不同Story间隙中。

  很多品牌都早已在Snapchat上设有官方账号,可以免费发布Stories,不过Promoted Stories不同的地方在于,品牌自己发布的Stories只对已经关注品牌账号的那些用户可见,而Promoted Stories则可以对某一区域的全部用户可见,即便他们没有关注品牌方的账号。

  HBO是第一个在美国试用这一新型广告的广告主,在黑色星期五推出,零售商ASOS也买了一个面向英国和法国市场。

AR广告

  HBO在Snapchat上的Promoted Stories广告

  图片来源:Tech Crunc

  另一个新型广告,Augmented Reality Trial ads,则可以虚拟模拟将商品放在用户真实空间的情境,进而帮助用户做出购买决策。比如你可以把一辆车的AR模型加载到自己身边的环境中,改变它的颜色,绕着车身转一圈。

  显然,这是一种沉浸感更强的广告交互模式,更接近于现场场景下的感受,比文字、图片或者视频都更有说服力。而如果用户愿意分享传播,广告商更是赚大了,用户和商品直接交互的场景,比找明星拍的广告片更有效,观众可能不会再麻木地点击跳过,更有可能看一看。

  实际上,Snap早在2016年即收购了一家AR初创公司Cimagine Media,已经将这种方式商业化。之后随着Apple加载了AR Kit,很多商家和开放商开始推出类似的App,比如你可以在Apple Store里的Ikea Place。

  这个概念变得更加流行之后,Snapchat将其作为一种广告模式加入自己平台也顺理成章。

  这同时也是Snapchat在AR上的新尝试。

  此前Snapchat已经开发了一系列AR Lenses给用户,帮助他们可以轻松制作有创意的图片和短视频。用户可以通过加载AR Lenses来完成各种搞怪自拍,比如加载小狗造型,或者张开嘴可以吐出彩虹。

  今年4月,Snap又升级推出了New World Lenses,添加的虚拟图像可以有3D立体效果。

AR广告

  而Augmented Reality Trial ads不再是帮助用户做创意,而是直接帮助商家卖货。

  在做广告上,一直以来,Snapchat的广告都追求以用户为中心和沉浸感。

  即便是最简单的Snap Ads,Snapchat也会编辑广告内容出现的时机,以期和用户正在观看的内容具有相关性,而且允许用户自由选择跳转,以免伤害用户体验。

  比如Snapchat某次在它的Live Story上直播了格莱美颁奖典礼,内容包括一些明星正在准备赶往典礼现场的Snaps片段,中间穿插一条Snap,一位女明星也在备战中,接着她推荐了一支唇彩,可能到这时候用户才会注意到这条Snap下方标记的“Ad”,毫无违和感。

  而Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters,这种更加是Snapchat独家创造的广告模式。Sponsored Lenses让用户主动采用品牌商提供的内容模版来创造自己的内容,品牌商品本身成为一种消费内容,融入到用户生产内容的过程之中,和用户发生交互,而且很容易形成病毒性传播。可以说达到了用户体验和广告传播的双赢。

  比如下面是在Snap招股书上列举的星巴克在Snapchat上做的几种广告形式。

AR广告

  Starbucks在Snap上的三种广告形式,来源:Snap招股书P110

  Snap曾在招股书里表示,“我们认为这提供了更好的用户体验,实际这也对品牌的形象有益,不要强迫用户和他们互动。同时,这给品牌商带来了挑战,花心思生产高品质的广告内容。”

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