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媒体名称：《人民日报》省份：北京市 城市：北京市 录入日期：2008-03-14
媒体名称：《人民日报》省份：北京市 城市：北京市 录入日期：2008-03-14
一、读者基本情况
P8
《人民日报》的读者男女比例基本平衡，男性读者比例稍高于女性读者，与总体主流机关报读者情况基本相同。
P9
《人民日报》的读者在各年龄段分布比较均匀，平均年龄38.1岁，略高于总体1.8岁。相对于总体主流机关报纸读者，《人民日报》的读者在24-35岁之间的比例是远远低于总体的，而36-55岁的读者比例则高出总体很多。可见，《人民日报》的读者以中年人为主。
P10
《人民日报》读者学历在大专以上的比例为58.1%。
P12
《人民日报》读者的工作行业分布基本与总体主流机关报纸读者相同，在机关、社会团体、军警法这些行业的比例高于总体。
P13
《人民日报》读者为机关单位领导干部的比例要高于总体主流机关报纸读者及其他对比报纸；其他职位的读者比例基本与总体相同。
P16
《人民日报》读者的工作状况基本与总体主流机关报纸读者相同。
P17
《人民日报》读者的个人月收入在1001-3000元之间的比例比较高，读者平均个人月收入为2197元。
P18
在7000元以上这个高收入人群中，《人民日报》读者所占比例很大，在7000-8000元之间占了31.3%，8000元以上占了18.5%。
P19
《人民日报》读者的家庭月收入在2001-6000元之间的比例比较高，读者平均家庭月收入为4140元。
二、读者报纸接触习惯
P23
《人民日报》读者的阅读来源基本都是单位订阅，占了67.1%，这一比例远远高于总体；另外有10.9%的读者是在报摊购买，5.5%的读者家庭订阅。
P24
《人民日报》读者的阅读场所基本都集中在办公室和家中，办公室的比例最高，达到了71.9%。
P25
《人民日报》读者阅读程度在大部分都阅读以上的比例为44.2%，平均阅读程度达到了51%；可见《人民日报》的内容阅读程度是很高的。
P26
《人民日报》的读者为老读者的比例非常高，阅读《人民日报》3年以上的比例达到了61.7%。《人民日报》读者平均阅读年限为3年。
P27
《人民日报》的读者更多关注国内新闻和国际新闻，阅读率达到了73.8%和71.4%；社会新闻和法制新闻的阅读程度也很高。
P28
《人民日报》的传阅率也很高，平均传阅人数为5人。
三、读者报纸阅读方式
P33
《人民日报》读者中，52.1%的读者都表示经常阅读或者比较经常阅读，可见，《人民日报》的读者忠诚度是很高的。
四、读者对各报纸的评价
P38
在调查中，有53.3%的主流机关报纸读者认为《人民日报》最具有权威性，这一比例远远高于其他对比报纸；可见，《人民日报》的权威性是深入人心的。
P39
在对报纸内容和风格的评价上，86.7%的主流机关报纸读者认为《人民日报》指导性强；84.2%的读者认为观点和评论鲜明；83.6%的读者认为信息量大、覆盖面广。在整个内容与风格评价部分，《人民日报》的各项指标都非常的高，读者给予了很高的评价。
P40
在对报纸外观的评价上，79.7%的主流机关报纸读者认为《人民日报》的印刷质量好。在版面编排、图片选择等方面，读者也给予了较高评价。
五、读者广告接触
P43
《人民日报》读者有38.6%都表示会看报纸上的广告。
P47
主流机关报纸读者中，有74.8%的人认为《人民日报》山出现的企业知名度比较高；66.7%的读者认为《人民日报》整体风格大气、层次高，适合企业做形象广告；63.5%的读者认为在《人民日报》上做广告的企业都是有实力的。
六、读者消费能力
P50
在未来2年内，读者家庭预算资金的安排内容里，《人民日报》读者给子女进行教育投资、计划国内旅游消费、购买或更换手机等项目的比例都比较高，而给子女进行教育投资的比例最大，占到了49.0%。
P52
在未来2年内，打算购房的《人民日报》读者准备购买50万元以内住房的比例较大，房价均值是33.8万。打算买车的读者准备购买30万以内汽车的比例较大，车价均值为16.6万元。
P53
《人民日报》读者所在企业为国企的比例较高，占到37.7%。读者所在企业的平均人数为236.9人。
P54
《人民日报》读者在公司负责所有采购工作的比例为2.8%，负责一部分采购工作的比例为13.1%。在不负责采购的读者中，有19.5的读者对企业采购有建议权。
P56
《人民日报》读者能够决定购买的IT及通信产品中，计算机设备、网络/通信设备的采购比例较大。
P59
《人民日报》读者能够决定购买的后勤管理类产品中，办公家具的采购比例较大，在写字楼选择、会议用地、酒店选择等方面的比例也很高。
P62
《人民日报》读者能够决定购买的材料设备类产品中，设备/仪器的比例也较大，另外行业零部件的推荐购买比例也很高。
P63
在所有能够决定购买材料设备类产品的主流机关报纸读者中，《人民日报》的读者所占比例较高；尤其是在设备/仪器的决定购买上，《人民日报》读者占到了21.7%。
P64
《人民日报》读者能够决定购买的员工培训咨询服务类产品中，企业内部培训、招聘的比例较大，而高层管理培训的推荐比例也很高。
P65
在所有能够决定购买员工培训咨询服务类产品的主流机关报纸读者中，《人民日报》的读者所占比例较高；尤其是在招聘的决定购买上，《人民日报》读者占到了30.4%。
P66
《人民日报》读者能够决定购买的金融法律服务类产品中，财务/管理咨询服务、公司保险/退休金的比例较大，而法律服务的推荐购买比例也很高。
P68
《人民日报》读者能够决定购买的其他商业服务类产品中，市场营销/广告/公关服务的比例较大，而会务/展览服务的推荐购买比例
联系人：白静
联系电话：13366107606
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