机场报纸媒体价值分析报告

机场报纸读者出行状况

机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。

出行目的

调查显示，机场报纸的读者中比例最高的是以商务出行为目的（占55.3%），排在第二位是占23.8%的旅行。

机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。

乘机频率

调查数据显示，有近一半读者的乘机频率在每月一次以上（48.1%），这样的出行频率保证了读者高频次的接触媒体。

机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。

候机状态

机场读者在候机时，有98.1％的主动获取外界资讯或者主动接触媒体，可见，机场读者极强的媒体接触意愿，保证了机场报纸的有效到达。

机场报纸读者主要是乘机频次在每月一次以上的商务人群，候机时媒体接触主动性强，候机时间较长。

候机时间

通过调查数据显示，机场读者在候机区域平均停留时间超过一个小时（时间为73.52分钟），充分体现了读者有足够的时间去接触媒体。

航空环境媒体接触状况

在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。

媒体到达率

本次调查中，过去三个月看过机场赠阅报纸的比例为83.7%，其次是因为没时间去看。

在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。

机场报纸阅读时间

阅读机场报纸的时间普遍集中在11-30分钟。

在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。

机场报纸方便性

44%的被访者认为阅读机场免费赠阅的报纸比较方便。

在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。

机场报纸阅读地点

几乎所有的读者都喜欢在候机厅等候登机时阅读报纸，64.3%的读者喜欢在坐飞机的途中阅读。

在媒体稀缺的航空环境中，赠阅报纸具有较好的传播性。

媒体关注度

本次调查中，机场报纸读者主动关注机场赠阅报纸及机场液晶电视的比例最高。

机场报纸读者背景状况

机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。

职位状况

机场报纸读者职位较高，有26.7%的读者在企业中高层职位，13.3%的读者为党政机关/社团/事业单位干部，对消费决策有很大影响力。

机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。

读者个人月收入

调查显示，半数机场报纸的读者月收入在3000-6000元之间。个人平均月收入为4439.55元，表现了个人消费的巨大潜力。

机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。

性别

机场报纸读者中男性比例略高，占了58.6％。

机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。

年龄

数据显示，机场报纸读者年龄中25-34岁青年比例最多（37.1%），其次是35-44岁年龄略大的读者较多,读者平均年龄为35岁。

机场报纸读者是一个偏年轻且高学历、高收入群体。

教育程度

本次调查中，机场报纸读者81.4%接受过高等教育，受教育程度较高。