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2017年10月电商发力双11,户外广告投放偏重各不同


来源:未知  2017-12-08 06:03  作者:信息员

  传统户外广告新版本花费TOP10品牌

电商广告投放

  创意点评

  >> 京东商城

电商广告投放

图片来源:CTR媒介智讯 - Adbank

  本月,京东商城以“红动11.11”、“挑好物 上京东”二大创意带出“京东全球好物节”这一主题,以耀眼的颜色作为传播概念,让“红”成为京东的符号认知进行“双11”推广,务求令消费者印象深刻。同时京东商城还加码时尚领域,开启由刘雯代言,囊括美妆、女装两大品类的京东“妆装节”。

  京东商城本月传统户外广告超七成投放在同为一线城市的北京、上海和广州。而广告牌的选择上,基本以候车亭和站台为主。

 

  >> 苏宁易购

电商广告投放

图片来源:CTR媒介智讯 - Adbank

  苏宁易购本月打出“O2O购物节 嗨购11天”为主旋律,令线下实体店与线上商机联动起来,同时充分利用流量鲜肉的吸引力,以其代言人杨洋的形象配魔性海报在站台和候车亭抓住消费者眼球,以求引爆2017年双十一。

  10月,苏宁易购的传统户外广告推广区域较集中在上海和广州,分别占比超过三成。而广告形式上,投放重点在站台,占比超过五成;在候车亭的投放也占到23.8%。

 

  >> 天猫

电商广告投放

图片来源:CTR媒介智讯 - Adbank

  10月,天猫以预热“双11”为重点,除了集结各大品牌在“猫头”元素上做命题设计,还用“双11快乐”作为口号带出“天猫全球狂欢节”的主题,用五种具象情境创意做点题,营造热烈的双十一节日气氛。

  本月天猫的传统户外广告在北京和广州投放占比均超过三成,在上海投放占比接近二成,其余在一些主要城市有小量覆盖。广告形式上,投放重点更集中在站台,占比达47.6%,其次是候车亭,占比达36.6%。

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