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数字媒体时代,怎样的广告投放更有效?


来源:未知  2017-11-30 06:00  作者:信息员

  11月28日,由中国广告协会主办的《引爆品牌新力量》论坛在国家会议中心召开,中广协会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信,纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创如何引领全球趋势发表演说。知名调研公司KANTAR,尼尔森,CTR央视研究的中国区总裁齐聚,赢在中国制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌,奔驰执行副总裁段建军,饿了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升级时代品牌如何赢在中国展开了深入研讨。本次大会还宣布成立了中国广告协会广告主委员会。

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  中国广告协会会长张国华指出:“今年五月分众电梯媒体获得全球三大广告节之一的纽约广告节“品牌传播大奖”是中国媒体企业首家在纽约广告节获得大奖。此后,分众电梯媒体又在伦敦国际奖斩获“实效媒体大奖”,加上分众电梯媒体在釜山广告节十周年之际拿下“数字媒体大奖”,今年分众传媒在美国,欧洲,亚洲三个广告节上均代表中国媒体首次斩获大奖。这是振奋人心的消息,代表着中国广告业正在全球崛起。

  数据显示,从品牌类媒体广告收入看分众传媒营收破100多亿,已成为中国第二大品牌媒体集团,也正在进军韩国,印尼,菲律宾,泰国,越南等市场。

  纽约广告节主席Jim Smyth在致词中表示:中国市场规模巨大且快速增长,资讯模式在巨变,生活空间很难被改变,全球也是同样,消费者4-5个小时在看手机,移动化是趋势。但用户在手机上是有选择的,主要看内容,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。

  CTR央视研究总裁徐立军在论坛现场发布了中国品牌传播的发展趋势的报告。他指出:CTR广告监测数据显示,2017年上半年传统媒体的广告花费同比降幅为4.1%;而与之相比,数字媒体的广告花费整体同比上涨了12.9%,互联网广告、楼宇电视广告、影院广告等均创造出两位数的增长;当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质,三种平台协同使用将产出最佳的传播效果。

  全球领先的调研机构Kantar Millward Brown的Brand Z全球总裁王幸在论坛现场指出:今天,BrandZ全球100强的榜单中有13个中国品牌,占据了该榜单的11%。以电视为主导的时代已经过去,传统电视,互联网视频和电梯电视已成为当前广告片三大核心播出平台。

  尼尔森研究公司中国区总裁严旋指出:从广告到达率看,互联网广告,电视广告和电梯广告位居前三大,周到达率依次为88%,76%,74%。从全媒体眼球份额看,城市消费者每天观看广告时间为24分钟,其中互联网占6.2分钟比重为26%,电视广告占5分钟比重为21%,电梯广告占4.6分钟比重为19%,位居前三大。

  过去三十年中国广告取得了高速的发展,从量上看已经成为仅次于美国的全球第二大市场。从质上看,全球各大4A公司和媒体齐聚中国,中国在电视,互联网,户外,报纸杂志,电台等各种媒称形式和技术领域充分发展已达到全球水平。2017年度分众电梯媒体代表中国勇夺纽约广告节“品牌传播大奖”和伦敦国际奖“实效媒体大奖”,在学习模仿的三十年后,具有中国特色的媒体创新正在移动互联网时代为全球提供更好的经验和借鉴。为此中国广告协会将2017年度“中国广告产业国际贡献奖”颁给了分众传媒。

  从数据上看,分众电梯媒体覆盖120个城市,120万块电梯海报,25万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的重要力量,希望这个中国式创新给全球媒体业应对移动互联网时代的传播难题带来相应的启示和借鉴。

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