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这样的地铁广告能刷屏,完全不奇怪好嘛……


来源:未知  2017-04-08 02:39  作者:信息员

  网易云音乐:红色旋风袭卷杭州地铁

  3月底,网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个&ldqu血腥修道院o;乐评专列”,推出了杭州地铁广告,把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站。一时间,这股红色旋风刷屏朋友圈,网易云音乐广告的讨论度急剧攀升。如果您要投放杭州地铁广告,请致电:400-832-5111。

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  蚂蚁金服:有人花半小时看完了24个故事

  去年,蚂蚁金服推出了&ldqu血腥修道院o;每个认真生活的人,都值得被认真对待”系列地铁广告。而今年,蚂蚁金服出了第二期,还是24张海报,每小时讲述一个普通人的故事,串成一个完整的24小时,共同构成了普通人的一天。24张海报,24个人物,24个场景,24个故事。

  广告效果如何?我只看见有人说花半小时时间看完了整版24个故事。连我自己也驻足欣赏了一下。

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  知乎:吸取教训,做&ldqu血腥修道院o;看得懂”的广告

  几乎在同一时间,知乎也在地铁内投放了一波新的广告。和去年第一次在地铁内投放的广告内容完全不同,知乎这次的文案可以说从大学生直接降到了小学生。

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  三套广告,一种思路

  上面说到的三个品牌广告,首先想说一下知乎。知乎去年也在地铁上投放过广告,而且是知乎开放注册以来,首次大规模的广告投放,文案用的全是知乎体,说实话,这套广告的辨识度是相当低的。对于不知道知乎的人,几乎没什么吸引力。

这样的地铁广告能刷屏,完全不奇怪好嘛……

  地铁是一个最普通不过的媒介渠道,是每天数以万计的人们通勤的方式,在这样一个大众的渠道内,知乎选择如此&ldqu血腥修道院o;高冷”的广告,我认为其效果并不会太好。相反,这次的地铁广告,知乎完全改变了思路,回归了最基本的逻辑,那就是能让每个人都看得懂的文案。

  网易、蚂蚁金服和知乎,连续三个品牌在短时间内制造了三次刷屏的地铁广告案例,其实这套广告有着异曲同工之妙,那就是回归最基本的场景,并且说人话。

  网易的乐评专列,把人带入到了听歌的场景之中,把用户自己听歌所产生的感受直接直白的传递出来。潜台词是,和你一样听这首歌的某个人,是这么想的。

  蚂蚁金服,创造了24个场景,用24个主角代替我们每个人完成了每个场景下能做的事情,同时,和第一期相同的说故事形式,让每个看广告的人身临其境,消除距离感。潜台词是,我们每个用户都是广告的主角。

  知乎,还原了用户使用知乎的各种场景,最关键的文案,这次知乎终于说人话了。不再拽拽地说些高冷的话,细读一下每条文案,居然都带着一些语气和态度。这个时候,品牌达到了真正的拟人化,这才让人有了停下来看看的冲动。

  地铁广告,的确是最容易吸引普通人的渠道,但是,坐地铁的人,绝大多数行色匆匆,广告牌再大,想要让这些乘客停下脚步多看一眼,也是要下大功夫的,但是,上面这三套地铁广告,其实本身已经具备了刷屏的最基本条件——不是品牌在说话,而是人在说话。尤其是网易的乐评专列,是真正的用户在代替品牌说话。投放杭州户外广告,就找广告买卖网!在线投放杭州户外广告,就找广告易——国际领先全媒体广告资源互联网采购平台!

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