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电视广告,投放省级卫视台还是省级地面电视台好?


来源:未知  2017-09-13 06:00  作者:信息员

  做电视广告,到底投放省级卫视台,还是投放省级地面电视台好?

  根据我国电视台的现有体制,除了作为国家电视台的中央电视台外,各个省市,包括众多县乡镇也有各自的电视台。企业投放电视广告,中央电视台可以说是中国唯一一家名副其实地覆盖全国市场的电视媒体。而作为各大省级卫视的覆盖面也几乎能覆盖全国大多数城镇,是其他任何一个省级地面频道都难以企及的。

  对于全国性的品牌,广告投放当然首选中央电视台,其次选择各大卫视,主流卫视频道几乎可以覆盖全国所有的城镇以及部分多数乡村,在该频道投入广告,无疑可以让更多的人了解自己的品牌。拿四川卫视来讲,其信号覆盖范围在地方卫视中算是比较高的,其覆盖的观众只有7亿左右。其他省级地面频道覆盖率一般都是省内覆盖。

  卫视频道的覆盖面比地面频道要高很多,那是不是说企业就应当把所有的钱都投放到各大卫视去呢?让我们先来了解一下,各大卫视在各个地方的收视率差别很大,据统计,在卫视所属省内大部分地区,收视率都比较高;在上海,东方卫视的收视率甚至会高于央视。在西南地区,比如四川、重庆,卫视的影响力也比较大!四川电视台、重庆电视台等主流地面频道在川渝地区的收视,央视是与之无法匹敌!

  所以,如果把钱都放在卫视的话,在某些卫视台收视率比较高的地方,广告力度就会非常大;但是在卫视台收视率比较低的地方,广告力度就会不够。这样就造成一种不平衡。所以,不论是全国性品牌还是非全国性品牌,在广告投放上都要有整合传播的概念。为了在所选择的每一个市场都达到广告投放的理想效果,企业在卫视投放广告的同时,还要注意跟地方地面电视台或是其他媒体形式相配合,这样才可以达到更好的宣传效果。

  卫视台和地面频道投放的比例是没有一个通用的标准的,要根据企业广告预算以及所针对的市场来计划。广告预算跟投放卫视台和地面频道的广告比例可能没有直接的关系,但却可能影响企业的投放策略。

  比如有一个企业,它的市场非常广泛,但它的广告预算很小,如果把这个很小的预算分布到各个地方去,那么每一个地方台的广告力度都是不够的,于是我们就建议它把广告都集中投放到重点市场的卫视去,增加广告力度,达到最好的广告效果。

  若企业需要打开四川市场,第一选择就是四川电视台、成都电视台这两个主流电视台!根据目标市场的不同,选择相对应的频道,这样才能起到事半功倍的效果!

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