您现在的位置:主页 > 传媒新闻 > 电视 >

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜


来源:未知  2017-04-25 02:44  作者:信息员

  本年度1-3月各行业共计投放广告408条,汽车交通、日化、食品是投放总数最多的三个行业,其中汽车交通累计投放新广告创意94条,占比23%,遥遥领先其他行业。

  从广告投放效果来看,奶制品,饮料维持着一贯的优势,家用电器也取得了相当突出的表现,日化和食品行业表现稳定。

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

  本月家电类广告表现抢眼,取得了非常突出的投放效果,本土品牌表现强势,Top10排行榜占据8席,远超外资品牌。

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

  新春广告创意纷呈

  今年在一月早早迎接农历新年的到来,使得各大品牌在上年度年末就为春节广告进行了漫长的攻坚战,除了喜庆之外,近几年春节广告日渐注重人文情怀,以普通人为视角,合家团圆的温情主题逐渐成为了重要的春节广告主题,今年新春广告更是涌现出了更多创意独特的广告,使新春广告相较往年更加丰富多彩。

  电商篇

  随着消费者的购物习惯向互联网转移,电商平台受到了越来越多的青睐。春节黄金假期,随着快递行业的休整,电商行业似乎迎来了一年中的寒冬,然而不少电商品牌在春节依旧照常营业,“不打烊”成为了一个新的卖点。

  京东商城春节不打烊篇 API:126

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

  京东商城春节广告主题“为每一点喜悦”,整则广告创意没有任何旁白和文字,只有数个面露笑容的幼儿,儿童的幸福和快乐往往因为一些成人眼里微不足道的事而满足,而点滴的快乐和喜悦都是京东能够带给他们,即使在漫长的春节中,依旧可以在京东上得到快乐。广告整体创意简单,却饱含深意,看似与“不打烊”的主旨相去甚远,实则却是千丝万缕的联系和真诚的表达。

  1号店过年不打烊篇 API:105

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

  同样是“春节不打烊”的电商广告,1号店瞄准的是社会人的烦恼。每逢新春佳节,最令人烦恼的无外乎是各路七大姑八大姨的八卦,亲戚关于结婚和收入的质问是每逢走亲访友都将面临的问题,1号店巧妙地利用当今社会的这一人情特点,告诉各位消费者,即使在春节,你也可以轻松应付家长里短。

  京东商城和1号店为“春节不打烊”投放的广告创意,两者虽然大相径庭,创意风格也截然不同,却都取得了一定效果,在短短15s的广告时间内给消费者留下了比较深刻的印象。

  情怀篇

  农历新春佳节作为一个中华传统节日,在合家团圆的同时,缅怀过去展望未来向来是一个美好的主题,不少品牌也十分擅长以世事变迁和怀旧做文章,营造一个令人感触的氛围。

  肯德基闻鸡起舞篇 API:134

  “美猴王”六小龄童在猴年春节大放异彩之后,在鸡年依旧受到了不少关注。人们看到六小龄童往往联想到经典的孙悟空形象,是大家童年和暑假中不可或缺的角色,“猴”也成为六小龄童最大的标识。肯德基在广告创意中将“猴”和“鸡”进行了合理的过渡,为了继续奉献自己热爱的艺术事业,每日“闻鸡起舞”,与鸡年巧妙呼应,86版西游记已经整整过去31年,而情怀和艺术却不会随着时间的流失老去。

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

  注释:

  广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

  Bingo利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试,获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试,让消费者对广告效果进行评判,反应出真实的消费者对广告的感受,单位广告效果是预测整体广告策略的基础。

  [1] Bingo广告创意评估网

  Bingo全年评估12大行业、50个二级品类,2000品牌,5000条电视广告片。针对新播放的电视广告(由合作伙伴梅花网提供),在第一时点通过消费者调研,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面,对每一则广告综合测评,获得广告创意效果指数(API)。

  [2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

  综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面,并联系其市场平均表现,综合计算而得,可以简单理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果,与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100,如果广告的API指数高于100,说明广告效果高于平均水平;如果低于100,则效果欠佳。

  [3] 注意力

  广告效果评价的重要指标之一,衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效,首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力,广告必须具有娱乐性、有趣,打动人心、引人入胜。

  [4] 品牌联系

  任何广告,必须让观众明白谁(品牌)在做广告,观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系,再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果,但是,更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传,而不是我们自己的品牌。

  [5] 说服力(购买动机)

  最后,广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度,令人信服的,才能促使他们购买,至少是让他们想作进一步了解。

  名称解释:API——广告表现创意指标,全行业API均值为100。

  经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打独斗应付这种局面么,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区独家落地服务商合作,入股式战略合作等多种合作形式可选。

上一篇:品牌植入广告成功案例分析:江中猴姑牌米稀
下一篇:没有了
文章搜索
2017无锡机场广告投放发布【苏南硕
杭州地铁广告投放案例:绿城足球主
扎心了~上海屋顶大牌、高立柱广告
2017无锡地铁媒体广告报价单
登上时代广场没你想的那么高大上
登上时代广场没你想的那么高大上
2017年2月乘用车广告投放简报
知乎地铁广告终于学会说人话,为啥
广告投放案例:知乎地铁广告引导用
这样的地铁广告能刷屏,完全不奇怪
欢迎订阅刊例网《信息快递》
友情链接:
关于我们 联系我们 广告服务 总裁致辞 团队风采 名人题词 参与会展 网络合作 服务申明 会员服务 诚征代理
京ICP备13032088号-1