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广播广告创收需要多元化


来源:未知  2018-07-06 06:00  作者:信息员

  摘要:移动传播正成为广播电视节目重要的传播渠道和端口,加强对广播电视节目在移动端传播的研究,有利于推动广电媒体的融合发展,增强传播效应,扩大传播阵地。

  广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,近年来报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅较多。

广播广告

  广播媒体地位的提升,带动了广播广告在大企业主的关注度,广播广告的投放策划将更趋规范化、数据化、策略化。

  广播广告投放的“多维策略”是指从多个维度对广播广告投放平台进行立体化评估,在多个策划组合方案中选择最具针对性、性价比最高的投放方案,选择最佳的投放频率或者频率组合。采用“多维策略”,不但可以提升广告的传播效果,同时也可以更好的节约投放成本。

  根据影响广播投放效果因素的重要性,广播广告投放平台评估主要从投放频率所处的媒体环境、市场表现、受众分析、媒体公信力四个维度进行,四个维度的数据基于不同流程环节、不同测量手段、不同评价量纲、不同研究视角,彼此无法替代,但又具有一定的关联性,有机构成了广播广告投放平台的综合评估组成部分。除此之外,还要参照地区经济发展水平、人均收入与人口规模等统计资料,以便综合评估广告投放平台的价值,做出科学的媒介计划。

  在移动互联时代,媒体竞争格局与生态环境发生了较大的变化,网络新媒体,特别是结合手机/PAD移动终端的移动新媒体的发展,不仅吸引了大量的受众关注,也吸引了较多的广告主与广告公司。此间,传统媒体的影响力与广告价值受到了较多的质疑,关于传统媒体日渐式微或即将消亡的言论不绝于耳,广告主与广告公司的媒体投放也逐渐从传统媒体向网络新媒体倾斜或转移,传统媒体面临着较大的生存压力。但研究发现,传统媒体特别是电视与广播依然具有较大的影响力,电视的受众规模依然位居榜首,广播在牢牢锁定私家车听众群体和老年听众的基础上,也在收听终端变革的引领下听众结构逐渐向年轻化、高知化、中高收入群体优化。因此,广告主与广告公司在广告投放时,仍需将广播等传统媒体作为广告投放平台的重要组成部分。

  随着受众市场与媒体市场的变化,广告投放不再是依据简单的经验拍板或单纯数据评估,而是需进行多维度、多侧面、多方位的综合评估,从创意制作、表现形式、广告时长、频率组合、时段组合、播出时段、插播频次、媒体组合、竞品投放、媒体服务水平等方面进行科学、系统、全面的策略设计与广告策划。这给广告主、广告公司和广播电台均提出了较高的要求,各方只有转变思想观念,重新进行角色定位,通力协作、充分交流互动,才能实现广告投放效果的最大化与最优化。

  广播媒体地位的提升,带动了广播广告在大企业主的关注,这时广播广告创收就需要多元化。

  对于广播来说,广告的经营是“经营广播”的基础,在市场竞争格局不断变化的今天,在人们需求越来越多元化的今天,广播的创收确实从以前较为单一模式的常规广告创收向多元化经营发展

  活动的营销

  活动到底给媒体带来什么影响?

  1、 制造焦点,聚集人气:活动一般比较具有时效性和话题性,因为集中了许多人的智慧,它能够做深、做精、做强,成为热门话题。

  2、 提升媒体的品牌:这是做活动的第二个特点,品牌跟收听率相互作用但有时候也不完全对称:有时候有收听率,但不一定有品牌,有些活动可以产生品牌作用,但不一定有收听率。我们很多活动都无一例外地提升了频道的品牌,他们是由提及率、知名度、美誉度等构成。有了好的品牌,才可能带来大的商业价值。

  3、 商业开发的价值:这是活动的第三个特点,靠活动圈钱有两个方面:一方面,活动本身的冠名、炒作、整体营销。以活动的名义往往能拉来大单,是个很好的由头。另一方面,商业开发的价值在于延伸产品的开发,如门票、出书、演唱会等,都可以带来一个价值产业链。

  产业的拓展

  产业的概念和前景是诱人的,但什么时候做,做什么,谁来做?

  蓄势期要有意识地做准备和积累,任何事情都是由量变到质变的产物。市场积累到一定程度,有了品牌、优势资产、网络、客户信息、良好的队伍,要在做足存量之时,谋划发展增量,通过扩张延伸和培植拉动作用,提升存量的增长,拉动增量的放大,从强势内容扩张到多渠道、多终端赢利。广告创收是有天花板的,而产业的创收是没有限制的,在未来的竞争中,将广告创收和产业的创收都好好抓起来,这样,我们的经营才能持续稳定的发展下去。经营创收不是独立存在的,而是依附在我们整个频道的品牌和影响力上,总之,在价值取向一致,目标统一的前提下,我们系统地将各个环节连接起来,将每一步都扎扎实实的做好,这样才能立足广播,扩张频道,实现市场经营价值最大化。

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